How I find the color soul of a brand before I design anything
(german version down below)
Color is the most powerful, most underestimated tool in branding. Before most designers open a color wheel, I do something different. I have a conversation. Not about color. About feeling.
WHY COLOR IS NEVER REALLY ABOUT COLOR
Before I choose a single hex code, I ask questions like: If your brand were a place, where would it be? What time of day does your brand feel like? What does your ideal client feel when they find you? What would your brand never be caught dead wearing? These questions sound strange. But the answers reveal everything.
A REAL EXAMPLE
I worked with a wellness coach who described her brand as "a warm kitchen at dusk, the smell of something homemade, a conversation that feels safe." From that description, I found deep terracotta, warm cream, and a forest green that felt like the shadow of a herb garden.
She hadn't mentioned a single color. But she'd told me exactly what her palette needed to feel like.
THE TECHNICAL PART COMES SECOND
Once I have the emotional direction, I go into the technical work: contrast ratios, accessibility, primary vs. accent distribution. The soul guides the system. Color is the first thing people feel about your brand — before they read a word.
Photo by Peter Olexa
Wie ich die Farbseele einer Marke finde — bevor ich überhaupt anfange zu entwerfen
Farbe ist das mächtigste, am meisten unterschätzte Werkzeug im Branding. Bevor die meisten Designer ein Farbrad öffnen, mache ich etwas anderes. Ich führe ein Gespräch. Nicht über Farbe. Über Gefühl.
WARUM FARBE NIE WIRKLICH ÜBER FARBE GEHT
Bevor ich einen einzigen Hex-Code wähle, stelle ich Fragen wie: Wenn deine Marke ein Ort wäre, wo wäre sie? Welche Tageszeit fühlt sich deine Marke an? Was würde deine Marke niemals tragen? Diese Fragen klingen seltsam. Aber die Antworten offenbaren alles.
EIN ECHTES BEISPIEL
Ich arbeitete mit einer Wellness-Coach zusammen, die ihre Marke so beschrieb: "Eine warme Küche in der Abenddämmerung, der Geruch von etwas Hausgemachtem, ein Gespräch, das sich sicher anfühlt." Aus dieser Beschreibung fand ich tiefes Terrakotta, ein warmes Creme und ein tiefes Waldgrün.
Sie hatte keine einzige Farbe erwähnt. Aber sie hatte mir genau gesagt, wie sich ihre Palette anfühlen musste.
DAS TECHNISCHE KOMMT DANACH
Erst wenn ich die emotionale Richtung habe, gehe ich in die technische Arbeit: Kontrastverhältnisse, Barrierefreiheit, Primär- vs. Akzentverteilung. Die Seele führt das System. Farbe ist das Erste, was Menschen über deine Marke fühlen — bevor sie ein Wort lesen.
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